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    兰陵王:千古传奇凝玉露 万世流芳酿琼浆
    [字号: ] 2008-10-24      阅读次数:9326

     
      在鲁南有一片沃土叫兰陵。历史悠久的兰陵美酒,同被誉为“王者之香”的兰花在这里留芳千年,一起为这片土地填满传奇。“兰陵王”酒就诞生在这片诗意的土地上。她以兰陵优良的酒质为基础,以北齐兰陵王的传奇故事为依托,诠释经典,演绎尊贵,一经面市,即受到世人的追捧与厚爱,热销于临沂、枣庄、济南等地,在各大核心市场刮起强劲的“兰陵旋风”。

      兰陵王酒  王者归来

         兰陵王高肃,字长恭(公元?-573年,距今约1500年),北齐神武皇帝高欢之孙、齐文襄王第四子。

         据史料记载,北齐时期,兰陵酒为朝廷贡酒。高肃是北齐后期文武双全的栋梁之将、骁勇善战,在一次著名的战役中,他率军与周师战于墉下,高歌而进,勇冠三军,大获全胜。班师回朝后,齐皇帝以兰陵美酒犒赏三军,并封高长恭为“兰陵王”。

         后人将兰陵王入阵时的歌号声编成《兰陵王入阵曲》演唱。隋唐后演绎为乐舞曲、词牌,随着国际间文化的交流和传播,此曲传入日本及东南亚诸国。“兰陵王”便成为勇敢、智慧、胜利的象征。

         “兰陵王酒”是兰陵集团在汲取三千年传统酿酒工艺的基础上,采用老窖双轮发酵并融入现代酿酒高新技术研发出的高档珍品。

         随着近几年鲁酒的整体复苏,作为老四大家族之首的兰陵集团,在“三年三步走”的战略方针指引下,又重新焕发出勃勃生机!

         近年来,兰陵集团以“兰陵王酒”为主打品牌,并以“兰陵王酒王者归来”为宣传主题,就是要以兰陵王形象之美好,地位之尊贵,武功之神勇,为人之忠义,为兰陵传世佳酿注入魂魄并彰显其独一无二的品质。

         所谓“王者归来”是兰陵集团借推广兰陵王酒为契机,向世人立下的不朽誓言,其意境有三:

      其一,汲取《兰陵王入阵曲》之浑厚古朴,纪念兰陵王之骁勇善战,传承北齐赐兰陵美酒,庆贺胜者归来、王者归来之习俗,喻意着兰陵及鲁酒的再次腾飞与复兴;其二,王者凯旋,自然是风华绝代,气势非凡,这正切合了兰陵王酒这一高端主打品牌的品质出众、卓尔不群;其三,从广义上说,“王者归来转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网”蕴含着几代兰陵人的梦想。兰陵美酒始酿于商周,盛于宋唐,历朝历代名人多有题咏,领袖钦点,国际金奖,可谓载誉全球,让兰陵再次强盛,让其芳溢华夏、香飘四海,是兰陵身份与价值的本位回归。兰陵酒以王者之雄风,载誉归来,再谱新的历史篇章,是每一个兰陵人的期冀与责任。

      兰陵王酒  尊荣共享

         “兰陵王”的诞生要从兰陵历史文化说起。兰陵美酒最早可以追溯到3000年前的商代。甲骨文武丁卜辞中有“鬯其酒”的记载。据考证,其工艺和用料同全国独一无二的兰陵美酒如出一辙。几千年来,兰陵美酒一直倍受皇家青睐、王族追捧,成饮用、宴宾、送礼之佳品。李白以《客中行》豪情吟咏;李时珍在《本草纲目》中权威推介;1995年在汉王陵出土兰陵贡酒;1915年在世博会上获得金奖;1954年周总理出席日内瓦会议钦点兰陵美酒宴请外宾……深厚的历史文化底蕴,给兰陵品牌强有力的支撑与张力,“兰陵王”“兰陵陈香”“醉卧兰陵”等子品牌都是在此基础上研发的,“兰陵王”品牌是其中的精华所在。

         作为兰陵品牌皇冠上的明珠,“兰陵王”是兰陵集团为纪念北齐英俊潇洒、骁勇善战的兰陵王高肃而研发的高端精品。兰陵王作为天之骄子,是完美、力量和智慧的化身,一直为后人崇拜和敬仰。兰陵人以优良酒质为依托,浓缩传奇,汲取《兰陵王入阵曲》之浑厚古朴,倾情打造,真心奉献,以出众的品质、雅致大气的包装、卓越超群的形象打造出盛世佳酿“兰陵王”。

         王者归来,气势非凡;胜者凯旋,风华绝代。在卓越品质的基础上,兰陵数千年一脉相传的文化与兰陵王传奇的强大承载力,决定了“兰陵王”品牌的高度。由于品质,由于形象,更由于广告的视觉冲击,“兰陵王”从里到外都彰显着尊贵与荣耀,传递着信念与力量,让消费者在理性的消费之外,获得感性的享受,这就是品牌的魅力。

         初上市时,文化诉求定位为“兰陵王酒,王者归来”,除了品牌本身的庆功诉求,融入了公司意图实现品牌价值回归的理念;随着“兰陵王”市场的进一步拓展,品牌概念的进一步深化和升华,兰陵将其诉求点进一步明确和感性化,“兰陵王酒,尊荣共享”的品牌广告,在情感上进一步拉近了与消费者之间的距离,增强品牌的亲和力和核心竞争力,使其在登陆几个核心市场后,获得广大消费者的认同和青睐。

     

        兰陵王酒  再造传奇

         有一方沃土叫兰陵,有一种琼浆叫美酒,有一种传奇叫震憾,有一种品牌叫大气,有一种荣耀叫尊贵,有一种消费叫共享……“兰陵王”酒集千般风华,怀万般气象,自然是酿中佳醪、酒中极品,它将亲情、友情或是爱情溶入透明的杯,让人们喝出儿女情长、喝出江湖义气、喝出财源滚滚、喝出诗情画意!

         自2006年,新“兰陵王”上市,她就集人们的万千宠爱于一身,先是在苏鲁豫皖白酒峰会上获得专家们的青睐,荣获风格金奖,继而在临沂、枣庄等多个市场强势发力,带动了兰陵旗下的系列子品牌联袂走高,使得兰陵酒年销售量每年以35%的速度递增;同时,与兰陵陈香一起带动兰陵整体产品均价同比增长在30%以上,有效地引导和拉动了市场消费,进一步提升了兰陵的企业形象与品牌形象。

         如果说经过三千年的积淀,将秦时的明月、汉时的风、盛唐的太平、宋朝的沧桑尽溶的“兰陵美酒”是历史的传奇,“兰陵王”酒就是兰陵人用三年时间精心缔造演绎的现代传奇。炎炎夏日本当是白酒销售的淡季,但是“兰陵王”酒在今年夏季却引领消费潮流,逆市飞扬、供不应求,她飙红了许多酒家的餐桌,热闹了许多饭店的门庭,彰显出强势品牌无与伦比的生机与活力。

         兰陵人用品质、用卓越、用科技、用真诚、用服务、用特色……打造了“兰陵王”这一传世佳酿。在产品背后、在品牌背后,是一个坚强、智慧的团队,以陈学荣董事长为首的领导班子,是这个团队的核心、是企业的领航者。他们用几年的光阴重新铸剑,再造乾坤,带领兰陵走出困境并为兰陵插上了腾飞的双翼,同时也倾情打造出凝着兰陵魂、刻着兰陵情的优秀品牌——“兰陵王”,在竞争激烈的白酒市场上,缔造了一部新传奇。

     作者:苏循亮 田宝梅




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