2023兰陵美酒十大营销盘点

山东兰陵美酒股份有限公司

2023—2024

十大营销活动盘点

01文化赋能

兰陵王酒“醉墨生华”国画展；

2023年2月，以“醉墨生华”为主题的百年兰陵王第一季中国画作品展在临沂市美术馆盛大开幕。本次展览特邀了赵哲、卞鸿鹤、孙伟、魏广、张健等艺术家参与，呈现了超过180幅精品国画，涵盖多样题材。此外，展览还展示了兰陵美酒的历史沿革与精湛酿造工艺，将国画艺术的魅力与兰陵美酒的醇厚口感完美结合，为观众带来一场视觉与味觉的双重享受。此次活动不仅使广大民众更深入地了解和欣赏中国传统绘画的博大精深，也为兰陵美酒打造了全新的品牌形象，挖掘了丰富的历史文化资源，为全市文化事业的繁荣发展注入了活力，有力地推动了全市经济社会各项事业的进步。

02百城百品

“千载兰陵 品味经典 ”品鉴会；

  

2023年3月，"千载兰陵，品味经典"兰陵美酒品鉴会在齐鲁大地依次举行，成功地在江苏沭阳、江苏邳州、日照莒县、枣庄市中、潍坊诸城等重点市场开展。此次活动吸引了超过百万人次参与，兰陵美酒所经之地，人潮涌动，座无虚席，各界精英纷纷为其兰陵美酒的品质和文化活动创新点赞。通过品鉴会、厂商订货会等营销系列活动，聚焦兰陵美酒品质的提升和市场互动，传播兰陵酒文化，提升消费者对高品质白酒的鉴赏能力，增强公众对兰陵酒的认知度和美誉度。同时，借助文化圈层营销方式，进一步提升了兰陵品牌的影响力。

03行业交流

兰陵美酒2023“糖酒会”活动参展；

2023年，兰陵美酒在全国糖酒会、山东省春秋季糖酒会上惊艳亮相，通过展示其独特的酿造工艺和深厚的历史文化底蕴，彰显了品牌实力。此举吸引了众多与会者关注，并专程前来品鉴，兰陵美酒因此获得了国内外消费者的高度认可。参加各类糖酒会等活动，进一步提升了兰陵美酒的品牌知名度和影响力。在与参展企业和与会嘉宾的交流中，兰陵美酒不仅获取了行业市场信息，还拓宽了合作机会，加强了业内交流与合作，为兰陵美酒的全国化发展奠定了坚实基础。

04封藏IP

“寻踪酒脉 盛世兰陵”封藏节；

  

2023年5月9日，【寻踪酒脉·盛世兰陵】第九届兰陵美酒封藏节在江苏徐州狮子山盛大举行。本次活动有幸邀请到百家讲坛主讲人、复旦大学历史系教授钱文忠，以及德基艺术博物馆常务馆长、南京博物院二级研究员、原徐州汉文化景区管理处处长（馆长）邱永生教授担任讲解，引导广大酒粉从汉代三绝（汉兵马俑、汉画石像、楚王陵）的视角，结合考古学和历史学两方面的研究，深入探讨兰陵美酒的文化脉络。本次活动以汉文化为根基，向全国爱酒人士展示了一个历史悠久、文化深厚的独特酒文化价值。通过云游直播的方式，让更多网友对兰陵酒文化的历史有了更为深刻的认知。兰陵美酒的封藏大典不仅是每年一度的盛大庆典，更是对兰陵酒文化传承的积极探索与积累。

05精益求精

兰陵美酒2023“营销精英”训练营；

  

2023年5月27日，兰陵美酒营销精英训练营圆满落幕。本次培训共计48天，核心旨在提升公司营销团队的业务能力，涵盖企业文化、市场营销、商务法规、职场礼仪、酿造品评以及军训汇演等多方面内容。公司相关专业人员亲自授课，并增设实践环节，使营销人员能直观地了解“一瓶好酒的诞生过程”，为在市场上“讲好酒故事，卖好兰陵酒”奠定坚实基础。通过理论与实践相结合的方式，本次培训提升了营销团队的专业素养，增强了团队凝聚力。这将为兰陵美酒品牌的长远发展注入新的活力，并为营销团队未来在市场竞争中的优异表现提供有力支持。

06品牌会展

兰陵美酒出席中华老字号博览会、第三届RCEP区域进口商品博览会以及中国健康文化大会健康产业博览会；

  

2023年，兰陵美酒作为我国历史悠久的中华老字号酒类品牌代表，连续七次受邀出席中华老字号博览会。此次博览会旨在弘扬我国传统酒文化，展示兰陵美酒深厚的品牌历史底蕴，以及“真诚酿美酒，服务聚人心”的经营理念。通过参加中华老字号展览会、老字号年货节、第三届RCEP区域进口商品博览会以及中国健康文化大会健康产业博览会等活动，兰陵美酒不仅在展台上收获了众多好评，更提升了自身品牌形象和社会影响力，展现了中华老字号品牌的鲁酒文化独特魅力。

07品质自信

2023兰陵喜临门酒屡获大奖；

  

2023年，兰陵美酒在产品品质方面取得了丰硕的成果。公司明星产品兰陵喜临门酒凭借卓越的品质在众多竞争者中脱颖而出，荣获了多项业界大奖，包括青酌奖、地域标志性产品、最受消费者喜爱的露酒优质品牌、齐鲁白酒酒体设计金奖和2023高端鲁酒标志产品等。这些荣誉充分证明兰陵美酒在产品质量、品牌形象和市场口碑方面的卓越表现，也彰显了兰陵美酒在鲁酒行业的领先地位，从而为推动我国酒类行业的繁荣和发展贡献力量。

08高质量发展

2023兰陵美酒荣获鲁酒高质量发展十强企业；

  

兰陵美酒在2023年取得了显著成果。国家级品酒评委人才队伍新增两名成员，进一步提升白酒品鉴专业能力和水平，体现了公司在技术人才队伍与科研创新成果方面的坚实基础。此外，山东兰陵美酒股份有限公司还荣获了“鲁酒高质量发展十强企业”称号，有力印证了兰陵美酒在鲁酒行业的领先地位和高质量发展水平。这些成就的取得，凸显了兰陵美酒在品质自信、品牌自信及市场口碑方面的优异表现，为公司未来发展提供了坚实保障。

09跨界营销

兰陵美酒2023冠名赞助活动；

  

兰陵美酒2023年持续发力体育赞助，相继冠名支持了“兰陵王杯”乒乓球赛、"兰陵王酒"杯篮球国际邀请赛、“兰陵美酒杯”农运会以及兰陵王酒跨年夜足球音乐盛典等活动。通过与体育赛事的紧密结合，展现了兰陵美酒品牌的精神底蕴，同时为推动乒乓球、篮球、农运会及足球赛等运动项目的发展做出了积极贡献。此次赞助活动进一步提升了兰陵美酒的品牌知名度和美誉度，为山东兰陵美酒股份有限公司在白热化的白酒市场竞争中赢得了更多契机。在致力于为家乡父老酿一杯好酒的同时，助力我国体育赛事的繁荣与复兴。

10厂商齐心

兰陵美酒2023经销商盛典；

  

2023年12月28日，山东兰陵美酒股份有限公司2024年度经销商大会在江苏徐州成功召开。公司总经理陈琨对2023年度营销工作成果及不足进行了全面总结，并对2024年营销工作提出了“厂商齐心，奋力拼搏，共创兰陵美酒历史新高”的明确目标。此次盛会标志着兰陵美酒在实现“巩固临沂，引领山东，走向全国”的发展目标上取得了新的突破，并为经销商提供了一个互动交流、共同学习的平台，有助于携手推动兰陵美酒市场发展与品牌建设。同时，展现了兰陵美酒2024年将继续与厂商携手共进，实现互利共赢的美好愿景。